O evento contou com cerca de 250 participantes, que se reuniram num coquetel na Boogie Disco, em São Paulo, para comemorar o primeiro evento internacional da entidade. Com o slogan 'Atravessando Fronteiras para unir interesses', a Convenção 2011 será realizada na cidade de Punta Del Este, no Uruguai, de 02 a 06 de outubro.
Durante a abertura do coquetel, o diretor executivo da ABF, Ricardo Camargo anunciou o tema da Convenção desse ano, que será 'REVOLUÇÃO DO FRANCHISING: TECNOLOGIA MULTIMIDIA E PESSOAS'. Segundo ele, a ideia surgiu após a visita do grupo da ABF à National Retail Federation (NRF) grande evento de varejo realizado em Nova York, onde se constatou o quanto o é importante incorporar as novas tecnologias no cotidiano do franchising.
A programação do evento ainda está em construção, mas Camargo já adiantou alguns nomes de destaque que confirmaram presença nas Plenárias, como Carlos Alberto Sardenberg, Hans Donner, John Danner e Max Gehringer que prometem aquecer os debates durante a Convenção. 'Estamos preparando várias surpresas e esperamos proporcionar mais um evento inesquecível pra vocês', afirmou o diretor.
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